Piratería: De las calles al e-commerce
La piratería en la vía pública es cada vez menos visible. Hoy, el comercio ilegal ha logrado infiltrarse en los principales marketplaces y redes sociales, operando con estructuras casi corporativas y desafiando los sistemas de verificación.
Por Daniel Rodríguez
Hace algunos años, era común asociar los productos pirata con mercados específicos o zonas consideradas de alto riesgo. Hoy, sin saberlo, cualquier consumidor podría recibir un producto falsificado en la puerta de su casa después de comprarlo desde una aplicación.
Este cambio no solo representa una evolución del canal de venta, sino un cambio operativo que plantea nuevos desafíos para la seguridad informática, la propiedad intelectual y las cadenas de suministro formales.
Un problema que afecta a la industria
Un sondeo de la Cámara Americana de Comercio de México (AmCham) revela una realidad preocupante: nueve de cada diez empresas reportan la presencia de productos falsificados en canales de comercio electrónico.
El impacto ya no se limita a pérdidas económicas por ventas. También compromete la reputación de las marcas, la estabilidad financiera de las empresas y, en muchos casos, la seguridad del consumidor.
Ni siquiera las plataformas más grandes están exentas del problema. Amazon, Mercado Libre, Walmart y Shein se han convertido, de manera involuntaria, en escaparates para productos de origen ilícito.
El principal reto radica en la administración de sus ecosistemas de vendedores terceros, donde los procesos de validación inicial aún presentan vulnerabilidades que permiten el ingreso de comerciantes ilegales.
Esta situación facilita que las falsificaciones lleguen al mercado mediante dos vías principales: la importación directa y la manufactura clandestina dentro del país.
Ante este panorama, las plataformas han comenzado a fortalecer sus mecanismos de detección.
Mercado Libre, por ejemplo, opera MACA (Mercado Libre AntiCounterfeiting Alliance), una iniciativa apoyada por inteligencia artificial que identifica y elimina automáticamente publicaciones e inventario presuntamente falsificado.
Sin embargo, la percepción del sector empresarial continúa siendo crítica. El 83% de las compañías considera insuficientes las acciones implementadas por las plataformas, una percepción que se intensifica ante el crecimiento acelerado del social commerce y la falta de un marco regulatorio más robusto.
Del puerto al centro de distribución
Comprender la eficiencia de la piratería digital requiere analizar también su cadena de suministro física.
Origen e inbound: Gran parte de la mercancía falsificada proviene de Asia, principalmente de China. Sus principales puntos de entrada son los puertos de Lázaro Cárdenas, Michoacán, y Manzanillo, Colima, además de rutas terrestres de contrabando que ingresan desde Belice a través del Río Hondo.
Manufactura local: El contrabando internacional no opera solo.
De acuerdo con estimaciones del sector, el 44% de los productos pirata comercializados en México se fabrica dentro del propio país, lo que evidencia la existencia de una infraestructura industrial clandestina con capacidad de producción local.
Una vez que la mercancía ingresa al país o es fabricada localmente, se concentra en grandes centros de distribución del mercado informal. Zonas como Tepito, en la Ciudad de México; San Juan de Dios, en Guadalajara; y La Pulga, en Monterrey, funcionan como auténticos centros logísticos del comercio ilegal, combinando almacenamiento, distribución mayorista y venta al menudeo.
Según Juan Carlos Buitrago, general retirado especializado en seguridad del comercio legal, estas redes operan con una estructura muy similar a la de una empresa formal, controlando procesos de importación, almacenamiento, transporte y distribución de última milla paralelos a la economía legal.
La falsificación dejó de ser únicamente un problema comercial. Hoy representa un riesgo para la reputación de las marcas, la confianza de los consumidores y la integridad de las cadenas de suministro.
En este contexto, proteger la propiedad intelectual, fortalecer los mecanismos de trazabilidad y colaborar con plataformas digitales y autoridades se ha convertido en una prioridad estratégica para las empresas que buscan preservar la confianza del mercado.