Cervezas que cruzan fronteras
Michelob Ultra, Nütrl Vodka Seltzer y Stella Artois tienen orígenes en continentes distintos, pero comparten un mismo destino este 2026: Los estadios, partidos de futbol y corredores del Mundial en México, Canadá y Estados Unidos.
Por Enrique López
Cuando Anheuser-Busch InBev negoció con FIFA su paquete de patrocinio oficial para el Mundial 2026, no compró un espacio publicitario: compró el interior de cada estadio, cada fan zone y cada corredor mundialista de Canadá, México y Estados Unidos. El resultado es un portafolio de tres marcas con identidades, orígenes y rutas logísticas completamente distintas, pero con un objetivo compartido: estar frías, disponibles y en mano en el momento exacto en que el balón rueda. AB InBev lleva casi 40 años como patrocinador oficial de la FIFA, y el Mundial 2026 representa su activación más ambiciosa hasta la fecha.
Cerveza americana con ambición
Michelob Ultra es una de las cervezas oficiales del Mundial 2026 y la cara principal del portafolio de AB InBev en el torneo, producida en las plantas de St. Louis, Missouri, distribuye a múltiples instalaciones a lo largo de Estados Unidos.
Su logística de distribución para el Mundial 2026 opera enteramente desde suelo americano. Al fabricarse dentro de Estados Unidos en múltiples plantas de Anheuser-Busch, la cerveza llega a las sedes del torneo en EE.UU. a través de la red de distribución regional de la empresa. Para los partidos en México, el producto no necesita cruzar el Atlántico ni siquiera el Pacífico: desde 2019, Grupo Modelo produce Michelob ULTRA directamente en su planta de Apan, Hidalgo, la más moderna de AB InBev en el mundo al momento de su apertura, con capacidad inicial de 12 millones de hectolitros anuales.
También se debe considerar su activación en estadio, que incluye beer gardens en todos los recintos del torneo, modelo que ya probó con éxito en la FIFA Club World Cup 2025.
El hard seltzer que cruza fronteras
Nütrl es la incorporación más reciente al portafolio oficial del Mundial. En febrero de 2026, AB InBev anunció que la marca tendría estatus de ‘patrocinador oficial de hard seltzer’ del torneo, dando una alternativa de bebida a quienes no buscan degustar de la clásica cerveza. Al ser un producto fabricado exclusivamente en plantas de Estados Unidos, su logística hacia las sedes americanas del torneo es relativamente directa: Sale de planta, entra a la red de distribución regional y llega refrigerada a los puntos de venta en estadio.
El reto logístico real de Nütrl está en las sedes mexicanas y canadienses, donde la marca aún no tiene producción local. Para esos mercados, el producto viaja en contenedores refrigerados por vía terrestre desde las plantas de EE.UU. —cruzando la frontera norte de México hacia Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México—, lo que implica coordinar permisos de importación, cadena de frío continua y tiempos de entrega ajustados a los calendarios de partido de la FIFA.
Desde Bélgica hasta la grada
De las tres marcas del portafolio mundialista, Stella Artois es la que recorre más kilómetros antes de llegar a manos de un aficionado.
La ruta de Stella Artois para el Mundial es la más interesante, porque tiene dos versiones. En 2021, AB InBev trasladó la producción de Stella Artois al mercado estadounidense, replicando la receta en sus plantas locales para reducir costos de flete oceánico y riesgo de cadena de suministro, comunicando el cambio con énfasis en sostenibilidad y empleo local.
Para México, la planta de Apan, Hidalgo produce Stella Artois desde su inauguración, junto con Michelob ULTRA y las marcas históricas de Grupo Modelo, lo que convierte a ese complejo en el hub de producción clave para abastecer las tres sedes mexicanas del torneo. La versión con receta 100% belga, producida aún en Lovaina y envasada en la planta de Beck’s en Bremen, Alemania, sí realiza el viaje intercontinental en contenedores refrigerados vía marítima —típicamente a través del puerto de Veracruz— pero representa el volumen premium, no el grueso del abastecimiento mundialista.
FIFA Fan Fest México y el Corredor FIFA
Más allá de los estadios, el consumo de las bebidas oficiales tendrá distintas modalidades. Una de ellas es FIFA Fan Festival, una zona con pantallas gigantes, conciertos, actividades y, claro, puntos de venta de alimentos y bebidas. Se instalarán principalmente en el Parque Fundidora en Monterrey y en el Zócalo en Ciudad de México, durante los 39 días que dure el torneo. En el Parque Fundidora, buscarán romper el récord Guinness de asistencia a un fan festival, apuntando a más de 2 millones de visitantes durante todo el torneo. A diferencia del Fan Fest del Zócalo en Ciudad de México, donde solo se permitirá cerveza cero, Parque Fundidora sí contempla la venta de alcohol.
Otro escenario es el Corredor FIFA: Una ruta peatonal de aproximadamente 8 kilómetros que conectará el centro histórico de Monterrey con el Estadio Monterrey. El recorrido partirá de la Plaza Zaragoza, atravesará el Barrio Antiguo, el Parque Fundidora y el Parque España, para llegar finalmente al recinto por la avenida Exposición en Guadalupe.
Autoridades de ambos municipios tendrán un esquema de tolerancia especial para el consumo de alcohol en la vía pública durante los días de partido con horario límite cercano a las 2:00 de la madrugada.
En el futbol, el partido dura 90 minutos, pero la operación logística de las bebidas empieza semanas antes y no se detiene hasta el pitazo final.