La revolución asiática del skincare
El auge del skincare es una tendencia que el mercado mexicano ha abordado rápidamente, siendo de mayor interés para las nuevas generaciones que cambiaron los cosméticos convencionales por productos de cuidado personal con ingredientes innovadores a un costo accesible.
Por Enrique López
Los productos asiáticos han sido un punto de inflexión para el comercio internacional en México, y el mercado del cuidado personal experimenta una demanda sin precedentes, donde este año la narrativa ha cambiado: El bienestar ya no se busca exclusivamente en las farmacias tradicionales, sino en productos accesibles y de calidad.
Este fenómeno, plantea un dilema entre la democratización del lujo estético y la seguridad de lo que aplicamos sobre nuestra piel.
El fenómeno asiático
La consolidación del cuidado cutáneo de origen asiático en el mercado mexicano ha dejado de ser una preferencia de nicho para convertirse en una fuerza económica que forma parte importante de las exportaciones del continente asiático.
Este fenómeno, impulsado por la viralidad en TikTok e Instagram, ha introducido conceptos como la piel de cristal y la rutina de diez pasos en el léxico cotidiano de los consumidores locales, donde los consumidores tienen una preferencia hacia ingredientes innovadores, que no suelen ser protagonistas en la cosmética tradicional occidental.
En el contexto mexicano, la tendencia ha encontrado un terreno fértil debido al creciente interés generacional. A diferencia de años anteriores, donde el consumo se centraba en maquillaje de alta cobertura, el mercado actual prioriza protectores solares con texturas ligeras y sueros hidratantes de origen coreano, japonés y chino.
Sin embargo, la brecha entre la demanda inmediata y la disponibilidad en canales formales ha dado pie a un crecimiento desmedido de la comercialización informal, donde el precio bajo y la promesa de resultados estéticos inmediatos a menudo se anteponen a la verificación de los registros sanitarios requeridos para su venta en el país. Inclusive, cerrando algunas megatiendas asiáticas por venta de algunos productos no regulados.
Más de 4 mil empresas chinas operan en México
La agilidad en la entrada de estas mercancías conlleva riesgos importantes para la salud pública que las autoridades han comenzado a señalar con rigor. Durante el transcurso de 2025, COFEPRIS ha emitido alertas críticas referentes a la presencia de metales pesados, como el mercurio, en cremas aclarantes de venta libre, una sustancia capaz de generar daños sistémicos en el sistema nervioso. A esto se suma la detección de insumos sin registro sanitario que provocan reacciones alérgicas, además de la falsificación de productos de higiene personal.
En respuesta, la actualización de la Ley Aduanera exige ahora que todo artículo de cuidado facial cumpla estrictamente con la normativa de etiquetado sanitario NOM-141-SSA1/SCFI-2012 antes de su liberación, intentando asegurar que la promesa de bienestar estético no se convierta en un riesgo sanitario para el usuario.
En el ámbito normativo, México ha iniciado una revisión exhaustiva de las Normas Oficiales Mexicanas para elevar los estándares de calidad exigidos a los productos importados. Esto significa que COFEPRIS ya no solo actúa tras recibir denuncias, sino que ha iniciado operativos de muestreo aleatorio directamente en los puntos de venta de las nuevas megatiendas chinas para verificar la ausencia de sustancias tóxicas prohibidas.
Además, existe un esfuerzo coordinado entre la Secretaría de Economía y las cámaras industriales nacionales, como CANIPEC, para incentivar la producción local de insumos de bienestar, buscando que las empresas mexicanas recuperen terreno mediante sellos de garantía que certifiquen el origen seguro de sus ingredientes frente a la incertidumbre del etiquetado extranjero.
Acciones por la regulación
El gobierno mexicano ha puesto en marcha un plan de contención. El pilar de esta estrategia es el fortalecimiento de la vigilancia en las aduanas mediante la integración de sistemas que permiten identificar patrones de subvaluación y fraude.
Esta medida se complementa con una supervisión más estricta de los recintos fiscalizados, obligando a las empresas de paquetería a compartir sus bases de datos en tiempo real con el Servicio de Administración Tributaria (SAT) para garantizar que cada crema o dispositivo de cuidado facial pague los impuestos correspondientes antes de su distribución final.
El triángulo asiático del skincare en méxico
El mercado mexicano se ha consolidado como el destino prioritario para la cosmética asiática en América Latina. Durante 2024, el intercambio comercial total de México en productos de belleza y cuidado de la piel superó los mil 492 millones de dólares, con una tendencia de crecimiento acelerado para 2025, impulsada principalmente por el fenómeno del K-Beauty.
- Corea del Sur: Corea del Sur es actualmente el socio con mayor dinamismo. Según datos de KOTRA, las exportaciones de cosméticos coreanos a México crecieron un 51% tan solo en el periodo de enero a julio de 2024, donde se realizaron importaciones de aproximadamente $42.17 millones de dólares en aceites esenciales y cosméticos.
- China: China se mantiene como el principal socio comercial asiático de México en términos de volumen total de mercancías, y en el sector belleza no es la excepción. Figurando como uno de los principales proveedores extranjeros de belleza para México, con envíos valorados en $77.2 millones de dólares. Su dominio se centra en productos de costo masivo y dispositivos de belleza (tecnología aplicada al skincare).
- Japón: Japón mantiene una participación estable, enfocada en productos de alta gama y tecnología dermatológica.
Representa el 3.4% del total de las importaciones de mercancías de México, manteniendo una cuota relevante en el sector de cosméticos de lujo y protectores solares de alta tecnología.